BALLY 2021中国市场强势发力 2021年第一季度中国市场对比2019年同期实现营收 +43% 增长率

2021-04-30 OnlyLady 董婧婷0

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瑞士奢侈品牌Bally 创立于1851年,作为瑞士最具代表性及最具规模化的奢侈品牌,2021年Bally 正式迎来品牌成立170周年。借由此光辉之际,Bally再次开启崭新的发展篇章,于全球市场强势发力,并即将开幕纽约、伦敦和悉尼三家全新旗舰店。

JAB 集团是德国莱曼 (Reimann) 家族的投资企业,Bally 自 2008 年起便是其旗下品牌。Bally 全球首席执行官Nicolas Girotto先生表示:“JAB 集团如果有意退出,双方合作没有任何时间限制。但JAB集团依然希望与 Bally 保持长期合作关系,谱写美好新篇。” 作为 JAB 集团旗下的瑞士奢侈品牌,虽然在2020年全球新冠肺炎疫情下经历了重大考验,但Bally全球品牌战略适时调整,推陈升级。Bally 2021年第一季度,于全球营收实现了 +46 的增长率;在中国市场,Bally实现了+248% 的增长率,即使对比疫情前的2019年,也实现了同比 +43% 的增长率。

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中国作为Bally全球最重要的零售市场之一, 品牌将大大提高营销投入, 以把握当下时机,重振品牌经典风尚,升级Bally品牌定位,进一步于中国市场深耕品牌文化影响力。目前,Bally 正在积极与全球知名市场调研公司合作,开展全球消费者市场调查,为品牌营销举措与社交媒体传播进行 A/B 测试项目;在市场调研产品研发阶段,首先解析目标消费者的测试样品与价格,再投入营销与生产。Nicolas Girotto先生表示:“Bally 始终积极听取消费者意见,尽心竭力了解消费者对品牌的期望与反馈。”

20214 月,Bally 三家全新中国精品店落户石家庄、宁波和济南。 此外,2021年还将在中国市场计划新开设近10家精品店。截至目前,Bally 在中国 32 座城市设有 59 家直营精品店,电子商务平台已覆盖至官方网站 Bally.cnBally 巴利天猫旗舰店,Bally巴利京东旗舰店,以及Bally 微信小程序精品店。旨在打造线上线下深度融合的全渠道零售,为中国消费者提供全方位的购物体验。

Bally 始终坚持以低调风范诠释品牌底蕴。Bally 曾为艾德蒙•希拉里 (Edmund Hillary) 爵士与丹增•诺盖 (Tenzing Norgay) 攀登珠穆朗玛峰、创造人类历史提供登山服装。如今,Bally 条纹运动鞋依然经典,登山靴长盛不衰。百年匠心品质的Bally, 聚焦于经典雅致、考究质感的产品。

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2021年 1 月,Bally 凭借主打的再生尼龙系列,成功入选抖音(字节跳动旗下的短视频应用,其海外版本名为 TikTok)30 大最受关注的奢侈品牌。Curling系列靴子同样成为热销产品,Bally 将其净利润悉数捐赠,用于资助高山清理行动。

与此同时,Nicolas Girotto先生深知吸引年轻一代消费者的重要意义。他表示,Bally 一直在革新传播方式,不断推出创意视频,同时与全球范围内的年轻意见领袖开展合作,尤其将大大增加中国市场数字化内容的投入,深化品牌对可持续发展、价值驱动的认知。

Nicolas Girotto先生还表示:“消费者选择品牌时愈发深思熟虑。Bally 经典隽永的设计与造型能够经受时间考验,让消费者以更加负责的方式诠释时尚之道。我并不排除在未来引入创意总监、为 Bally 注入鲜活创意的可能。但现阶段,Bally 的关键任务在于保持始终如一,这便是对消费者、对品牌自身的最佳回应。”

关于 Bally
瑞士奢侈品牌Bally 创立于1851 年,拥有悠久杰出的制鞋传统,与建筑、艺术和自然环境有着深厚的渊源。如今,品牌提供丰富多元的鞋履、配饰和成衣系列,旨在诠释品牌所追求的匠心工艺与现代美学。Bally 的业务足迹遍布全球60个国家和地区,开设了320家零售精品店和500家多品牌加盟店,其中包括一个服务于35个国家的全球电子商务平台。更多信息,敬请访问www.Bally.com 

		
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